现在越来越多普通人想通过直播卖货赚钱，打开手机就能开播，看着挺简单，但真要合规做起来，还真不是有部手机就行。很多人一开始没注意资质问题，结果被平台限制、商品下架，甚至被举报罚款，那就得不偿失了。
个人能直接直播卖货吗？
可以，但有限制。如果你只是偶尔卖点闲置物品，比如二手书、旧衣服，那基本不需要特别资质。但如果你想长期卖货，尤其是食品、化妆品、电子产品这类商品，就得有相应的经营许可了。
必须办营业执照吗？
只要你是以盈利为目的持续性销售商品，本质上就属于经营活动，按法律规定需要办理营业执照。很多平台现在也明确要求主播上传营业执照，尤其是抖音、快手、视频号这些主流平台。
办个体户执照不难，去当地市场监管局或者线上“一网通办”提交材料，一般3-5天就能拿到。成本也不高，没有固定经营场所的话，还能用住宅地址注册（具体看当地政策）。
特殊类目需要额外资质
不是所有东西都能随便卖。比如你打算卖减肥茶、酵素这类保健食品，就得有《食品经营许可证》，而且经营范围里必须包含“保健食品销售”。要是卖的是自酿酒、散装食品，审核更严。
再比如卖化妆品，虽然普通护肤品不需要特殊证件，但如果宣称“美白”“祛痘”等功效，可能被划入特殊用途化妆品，就需要备案凭证。卖医疗器械，比如家用血压计、隐形眼镜，那必须要有《第二类医疗器械经营备案》。
平台入驻也得交材料
以抖音小店为例，开通店铺时就要选择主体类型：个人、个体户或企业。个人只能卖部分类目，且无法开专票。而个体户能开通的类目更多，提现也不受限。
上传营业执照后，平台还会让你绑定对公账户或经营者个人银行卡。税务方面，收入达到一定额度后，平台会代扣代缴增值税和个人所得税。
别忽视品牌授权问题
有些人想着卖大牌商品赚差价，比如耐克鞋、戴森吹风机，但如果没有品牌方授权，很容易被投诉售假。轻则下架商品，重则封店。真想卖品牌货，最好先联系经销商拿正规进货发票，保留凭证。
软件工具也要用对
直播过程中用到的带货工具，比如短视频剪辑、直播推流软件、订单管理小程序，尽量选正规渠道下载。有些第三方插件号称能“刷人气”“自动回复”，实际上违反平台规则，容易导致账号被限流。
<!-- 举例：合法合规的直播脚本标签写法 -->
<div class="live-tag">【正品保障】</div>
<div class="live-tag">【支持七天无理由】</div>像这样的信息展示在直播间，既能增强信任感，又符合广告法要求，比夸大宣传更稳妥。
小主播怎么起步最安全？
建议先从自己熟悉的品类做起，比如本地特产、手工艺品，走个体户注册，办个食品备案，再上平台开店。前期量不大，税务压力也小。等跑通流程了，再考虑扩大规模。
身边有个朋友卖自家种的柑橘，注册了个“水果销售”的个体户，花几百块做了个简易包装，直播时拍果园实景，既真实又有说服力。一个月下来，收入比上班还稳。
直播卖货不是法外之地，资质就像开车要驾照，看起来麻烦，其实是保护自己。该办的证办了，平台敢推流，用户也敢下单，路才能走得长远。