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八十年代的广告

早在世纪之初,一位名叫贝克特的不知名芝加哥广告人曾经非常无奈地感叹:“我的天,广告简直就像一个风骚的娘儿们,万种风情把你迷得不能自拔,但深陷其中又充满危险。”现在,我们每一天的生活几乎都是从广告开始的。在你家信箱或者楼道里,在你阅读的报纸和乘坐的公交车身上,在你枕边的袖珍收音机里,还有光影交错的电视机屏幕上……

从八十年代初期在大陆播出的第一则“雷达表”广告开始,电视广告开始强势登陆中国老百姓的生活。它告诉你应该喝哪种品牌的果汁和纯净水;用哪种含氟牙膏和卫生牙刷;吃什么口味的火腿肠方便面;挑选哪一类的安全卫生巾……这些广告让消费者再也不能抵挡它们的诱惑。好了,就让我们手握一杯清茶,回想那些在八十年代引领过我们生活的点滴——

1980年

味道好极了。(雀巢咖啡)

雀巢咖啡的香气就这样随着这句著名广告词飘进了中国寻常百姓家。广告词简单温馨,琅琅上口,以至于后来雀巢用重金在全球征集新广告语时,发现竟没有一句比它更经典时,就永久地保留了它。

滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)

作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称经典。与雀巢不同的是,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却更符合品味咖啡时的那种意境。于是,从那以后,我们也学着老外,坐在微风中的藤椅上,细品起香醇的ffee。

先进石英科技,准确分秒不差。(梅花表)

那个年代能撑得起场面打广告的就只有为数不多的几个品牌,没想到竟让“梅花表”给抢了先。

只生一个好。(公益广告)

你千万别感到错愕,“计划生育”已成为那个时代的流行主打。

1981年

戴雷达,闯天下。(雷达表)

又是手表广告。目前市面上的“雷达表”已经不多见,因为深圳“飞亚达”的销量已经远远超过了它。不过,初时的那种王者风范,还是很让人怀恋。

“飞跃”目标——世界先进水平。(飞跃电视)

“飞跃”精神——一切为用户着想。(飞跃电视)

当年的“老四大件”已跌入消费的低谷,黑白电视机早就隐匿了踪迹。同是“飞跃”的广告,前者有些自吹自擂的味道,后者倒多了几分直白和坦率。

1982年

就是可口可乐。(可口可乐)

从1982年起,可口可乐变换了几十次广告主题。尽管它们五彩纷呈,令人眼花缭乱,却始终贯穿着一条主线,一直没有忘记要用一种“世界性语言”与不同国家、不同种族、不同文化背景的消费者沟通。

车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田汽车)

自信,有气魄,可谓汽车广告语中的“绝唱”。

质量第一,用户第一。(金星电视)

当时电视机广告占据了荧屏广告的很大一个份额,很地道,非常有“中国特色”。

独特设计,最新产品,女装自动表。(东方表)

手表家族终于有了第一个女装表广告,可惜当时女青年有钱的不多。

1983年

燕舞,燕舞,一片歌来一片情。(燕舞收录机)

一个举止委琐的人从屏幕中间冒出,喊出一句“哇——燕舞收录机!”然后便载歌载舞起来“燕舞,燕舞,一曲歌来一片情——”今天的年轻人很难想象当年来自江苏盐城的“燕舞”曾是怎样的风光无限。可惜,它已经被迅猛的电子浪潮淘汰,因为如今已是“alk3”一统天下。

一切为用户着想,一切为用户负责。(海信电视)

“凯歌”传佳音,更上一层楼。(凯歌电视)

这一年电视广告闹腾得红红火火,“海信”和“凯歌”一路奔杀突击,算是走在了家电业的前头。

1984年

百事,新一代的选择。(百事可乐)

当迈克尔·杰克逊和他的弟兄们在两个以音乐营销为特色、最吊人胃口的电视广告片中引出百事可乐的新一代广告时,百事可乐创造了广告的历史。

质量至上有夏普。(夏普)

夏普标榜自己的历史是“日本首次”、“世界首次”的历史,这是它打入中国的第一波。

力波啤酒,的确与众不同。(力波啤酒)

当时外商抢滩中国,各厂家竞争得头破血流,这句广告语却使“力波”成了啤酒的代名词,它终于举起了“国啤”的大旗。

上海大众永远和您在一起。(大众汽车)

“大众”和上海这座城市紧密联系在了一起。这种广告诉求还没有涉及具体的产品,只是想告诉消费者,大众的形象是个生产轿车的企业,地点在上海。

威力洗衣机,献给母亲的爱。(威力洗衣机)

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