【589】身体是本钱

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苇庆凡对所谓的“米氏营销”很熟悉，作为勉强的业内人士，他对此其实很佩服，因为真的很有效果。</p>

苹果和小米的营销，称得上是两个极端。</p>

苹果每年的产品升级，甚至是业内变革，许多消费者可能买了手机，然后把手机用到淘汰，都不知道。</p>

初代iPhone相机采用了CMOS传感器，此后CMOS传感器成为了智能手机标配；</p>

iPhone4采用背照式 CMOS，此后成为行业标配；</p>

iPhone5S采用64位架构、协处理器，此后成为行业标配；</p>

iPhone6S采用NVMe闪存协议，5年之后的安卓旗舰手机采用了最新的UFS3.1协议，比如小米10、华为mate40、三星S20，才能够苹果打得有来有回，非旗舰机还不一定能用上；</p>

iPhone6S采用X轴线性马达，此后逐渐成为旗舰机标配，也有例外，比如2022年的华为Mta50标准版还在用Z轴，Pro版本才有X线性马达；</p>

iPhone7采用全局色彩管理技术，此后一直全球第一且唯一，直到2021年华为P50系列拥有全局色彩管理，可以实现多屏同色，才成为了第二家，没有第三家；</p>

……</p>

所以，在很长一段时间内，往往都是消费者唱衰苹果、瞧不起苹果，而厂商则是发布会上吊打苹果，下了台就赶紧偷偷看苹果今年又更新了啥，可以抄啥。</p>

不入流山寨，比如“大名鼎鼎”的“谷果”手机，此时还没面世；</p>

下策抄，比如早期大多数安卓厂商，以小米8为主要代表；</p>

中策学，比如早期的三星、华为，后期的MOV；</p>

上策研，比如三星、华为；</p>

一直到苇庆凡记忆的断点，苹果仍然是整个行业内最重要的风向标。</p>

苹果的营销，始终都是以品牌为核心，将“苹果就是最好的”这个概念植入人心。</p>

你不需要知道我的具体采用了什么技术，不需要了解这些，你只需要知道、相信“iPhone就是行业内最好的手机”，然后掏钱，就行了。</p>

久而久之，就出现了“用安卓手机，微信卡了骂‘手机真垃圾’，用iPhone手机，微信卡了骂‘微信真垃圾’”这种情况。</p>

同样的营销，放在小米身上，则就是“我今年用了背照式 CMOS，XX没有，我牛逼”“我今年用了高通的64位处理器，XX没有，我真牛逼”“我今年用了X轴线性马达，XX没有，我真牛逼”。</p>

华为的营销在两者之间，仍然宣传具体技术，但会变成更具体的宣传点，比如P20的影像排行、P30的拍月亮，同样是教科书级别的营销；当然也有比较离谱的，比如昆仑玻璃、卫星消息。</p>

某种程度上来说，营销的“优雅程度”，和核心技术能力成正比，早期华为的营销同样无所不用其极，与小米相比，只是没碰过低俗罢了。</p>

总之，为了宣传，HMOV几家都有过涉嫌“坑蒙拐骗”的时候。</p>

相对来说，小而美时期的魅族反而要优雅得多，但也很离谱，比如一直纠结“打磨手感”这种事情，别说普通消费者，许多魅友同样“槽多无口”。</p>

只能说，是真的找不到其他卖点了。</p>

苇庆凡早已经做好了心理建设，甚至连之后被小米各种碰瓷、恶心的准备都做好了，但对于小米要发手机的事情，并没有在公司内部大张旗鼓的当作对手起看待、应对。</p>

然而，他还是低估了小米的营销能力。</p>

从小米公布了要开发布会的消息之后，就开始有各种“小米手机吊打古词手机”的言论开始在网络上出现。</p>

这简直让苇庆凡莫名其妙，你们特么发布会还没开呢，营销和毛线啊！</p>

不过他很快就明白了。</p>

小米的路，跟古诗词不一样！</p>

小米造手机，主要可以分为三步，miui积蓄人气、发布会、造手机。</p>

其中发布会后的市场反响，是重中之重！</p>

因为这决定了小米公司的估值，决定了小米公司能拿到的融资规模，决定了小米公司是不是真的要做手机。</p>

古词手机的出现，原本已经堵死了小米的道路，雷君等人也一度绝望，然而很快就得知了苇庆凡拒绝了多方的入股合作意向。</p>

提前开始营销，很可能是因为正在谈融资，想要赢得更多的名气，或者是用这种方式争取更多营销时间。</p>

——在这之前，凭借着雷君的人脉和名声，小米公司已经获得两轮融资了。</p>

网上这些声音里，肯定有水军，但确实也有不少古词手机的粉丝，苇庆凡甚至看到了好几个熟悉的ID。</p>

这些人倒没有跟着喊“小米手机吊打古词手机”，而是在催促古词手机赶紧出第二代，毕竟人家魅族跳票了这么久的M9都已经开售了。</p>

马上都一年了，古词手机2也该来了吧？</p>

或者，哪怕提前透露一点消息也行啊！</p>

后来连营销这边都坐不住了，开始找苇庆凡，问要不要放出去一些消息。</p>

苇庆凡回了一句“保持战略定力”。</p>

相较于后世那种贴脸的营销手法，这才哪到哪？</p>

毛毛雨都算不上。</p>

凭借着记忆，加上供应链那边陆续传来的消息，此时苇庆凡已经基本能够确定小米手机的参数规格了。</p>

4英寸854*480分辨率屏幕、高通MSM6260双核处理器、1G运行内存、4G机身储存、800万像素后置摄像头……</p>

这些跟他记忆中大体相同，而与古词手机2的主要参数也差不多，最大的区别应该是屏幕，因为古词手机2增加到了4.3英寸；</p>

对于苇庆凡而言，最大的悬念是价格，他猜测了两个，分别是1799和1888，按照目前的评估，应该是后者可能性更大。</p>

因为1799的话，以小米现在的议价能力，哪怕是跟苇庆凡去年那样豁出去了签对赌协议，也没利润。</p>

何况，苇庆凡不认为雷君会这样做。</p>