78 什么叫做反向割韭菜

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你说，这是不是明星代言人的锅？</p>

若是这样还不够惨的话？</p>

那么本想着艹销量，反倒是被自己的代言人反过来艹了知名度的又怎么算？</p>

当他们曾经合作过的一些广告公司大力的跟他们推销着某一个现在特别出名的明星时，所有的宣传人员都要打上一个冷颤，并予以最严苛的质疑了。</p>

不怪他们不害怕。</p>

因为他们的同行，还是业界一个知名度相当不错的老品牌，就因为相信了这些经纪公司以及调研公司给出来的代言人的数据，从而尝试性的与该明星签署了一个季度的代言合同。</p>

然后，这噩梦就跟着来了。</p>

在代言的最初，官宣的微博与公司的官网底下，那是齐刷刷的全是好评。</p>

什么‘感谢XX品牌选我们的爱豆作为代言人啊，我们一定会大大的支持的。’</p>

‘对啊，我原本就挺喜欢他们家的衣服的，现在由我的爱豆来代言了，我这就去买一下最新款。’</p>

瞧着真是繁花似锦，烈火烹油。</p>

销售前景那是一片的大好。</p>

可是真的等到季度销售报告拿到手中的时候，全公司的上下，从老总到专卖店的店长，都被这可怕的销量给吓到了。</p>

哎呦我去！</p>

这是个啥！</p>

哎呦我去，比同比销售量下降了五个百分点。</p>

对于一个销售价格中端未满，低端稍贵的品牌来说，这是一件多么可怕的事情。</p>

这说明了这一季度的铺货比少覆盖了百分之十五以上。</p>

那么以前还会购买自己品牌的顾客们都哪里去了呢？</p>

这个一直在试图将自己的牌子往中端白领与都市职场人方向转型的品牌就做了一次非常严谨的调研。</p>

然后在业界有名调研公司将分析报告拿到老总的办公桌上的时候，这位曾经尝试性的请来明星代言的老板，那是后悔的肠子都青了。</p>

这是为什么呢？</p>

这个明星背后的所有的数据，形象，以及繁花似锦的景象，全都是包装出来的。</p>

不但如此，因为过度的营销，他在路人的印象之中还特别的差。</p>

这个广告代言不但没给商家带来任何的好处，反倒是在败坏了路人缘的同时，反过来蹭了这个商品品牌本身的热度。</p>

因为这个品牌，让更多的人熟知了他的存在。</p>

并让他的微博中有了一部分从商品的广告中过来的真正的粉丝。</p>

这到底是谁利用了谁，谁又成就了谁，谁都说不明白。</p>

等这家品牌商真正的搞清楚了娱乐圈内的骚操作了之后，这位由温州小厂子，外贸单起家的汉子，哭的像是一个孩子。</p>

这种代言，就属于有苦说不出的典型案例。</p>

掰扯到最后，也只能由品牌方捏着鼻子认了。</p>

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