第零一六九章 名家要出手 命名很关键

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“崔总，娃呵呵一个部门经理和我们联系，让我们帮起一个产品名字”华夏向崔宁汇报工作。</p>

“娃呵呵，大企业啊，不过只是一个部门经理，然后只是起名字吗？”崔宁问道。</p>

“是的，还是朋友介绍的，他们不是也生产可乐吗？朋友知道我们在策划可乐产品，就把我们介绍给了他们的部门经理”华夏如实回答，然后继续说道：</p>

“他们内部已经起了很多名字，包括强大可乐、爱国可乐、真可乐、天天可乐、劲美可乐、可喜可乐很多名字，最早叫强大可乐，甚至连Slogan都准备好了——强大龙国，强大可乐！</p>

后来还是被否定了，然后内部都喜欢天天可乐这个名字，觉得可能会火，可惜这个被岭州的一家企业注册了饮料商标，人家也不卖，所以现在暂时叫劲美可乐”。</p>

“这是什么名字？太不通俗也不大气”崔宁说道“就拿可酷可乐来说，最早进入龙国，被翻译成蝌蚪可乐，可坷可垃、蝌蝌啃蜡、口渴口蜡，听上像是在喝小蝌蚪、喝蜡似的，谁敢买啊？简直就是品牌界命名的噩梦。</p>

到了三十年代，为了给自己取一个好名字，可酷可乐发起一个起名大赛，在龙国和鹰国两国公开征集译名。</p>

鹰国伦敦大学东方学院的蒋彝博士最终胜出，他想出来的名字正是我们现在看到的四个字：可酷可乐。</p>

有了讨人喜欢的名字后，可酷可乐在龙国的运势一年更比一年好。还曾请来影后阮玲玉为自己代言，迅速火遍旧沪城。</p>

来来，我给你说说品牌命名的一些基本规则”</p>

说着话，崔宁让华夏、张大海、林伟几个坐下，给他们几个人从营销、品牌乃至能量学、气运学的角度讲了一下关于品牌命名的规则和个人看法。</p>

首先，品牌的名称一定要简单易懂，顺口，大众化最好。比如说世界知名品牌的龙国翻译，大众、通用、标准、宝马、奔驰等，都太经典了，经典的简直就像天生的品牌，就像本来就应该有这样一个名字一样，所以流行是必然的。</p>

就像我们说皇帝，集三皇五帝功德于一身，所以秦始皇之后，这个职务流行了两千多年。品牌也是同理，这种品牌的气运一定是极佳的。</p>

另外一个原则就是仿佛在嘴边，本身就被大众熟知，比如说某个物品、动植物等，这样的品牌本身就容易成为畅销产品。比如苹果、白菜、小麦、玉米等，实际上都是很好的品牌名称。</p>

但是有一个原则，物品本身要有全球性或者全国性，而且一说起这个名字大家都知道是什么，千万不要起一个方言土语的名字，或者有歧义的名字，比如“奇异果”这样的名字，其实就不合适作为品牌命名，因为本身这个名字就有争议，远不如苹果、草莓、橙子更适合做品牌名字。</p>

然后，品牌命名还有一个要点，就是要尽量中性化，不要有太强烈的感**彩。类似爱国可乐这样的名字注定是失败的，感**彩太浓，和人一样，其实是五行不平衡的表现，比如海蓝、凤凰、丰田、本田等等品牌，很难界定他的感**彩，所以是极好的命名。</p>

所谓的中性化，或者不要有贬义褒义，比如说川省的“锤子”，东山省的“彪子”，是绝对不能作为产品名字的，极其的败运，而且企业不会长久。</p>

还有就是大家一致常说的大气，什么品牌适合大气，包括品牌和广告语之间如何匹配，这都是学问。比如说月亮神、中华鳖精，其实都很大气，但是从品牌的风水上说，前者过于阴柔，后者又有伤天和，所以从品牌上分析，很难长久。</p>

当然，崔宁给员工们讲述的时候，尽量的避开了风水和玄学，而是从营销学和传播学上给大家沟通，然后让大家学会思考，毕竟有些品牌也要和企业家本身的气运、宏愿结合，并不是一个名字就能代表一切的。</p>

“天天可乐这个名字确实不错，劲美可乐就有些莫名其妙了，你们开会讨论一下吧，到时候选出一两个名字，包括名字的解释给对方就好”崔宁说道“我还有点事情就不参加会议了，华夏你主持一下会议”</p>

崔宁离开公司，是有一件重要的事情要做。</p>

凤凰可乐虽然已经进入了实质阶段，但是还有很多事情要做。</p>

除了天府可乐的工人，崔宁不仅仅救助这帮人，还有其他80年代可乐工厂的老工人，以及他们的养老问题，崔宁希望通过凤凰可乐能多做一点是一点。</p>

津城山海关、沪城正广和、沈城八王寺、龙都北冰洋、绿岛崂山、汉城大桥、渝城天府可乐、岭州亚洲汽水……这些工厂有一批为国家国产的饮料事业做出突出贡献的老人，以及工程师。</p>

最近一段时间，崔宁通过诸葛先生、姜老，乃至国家的有关部门，姬子瑜的家族、孔家家族等一些渠道，联系上了很多可乐行业的前辈，以及需要帮助的人，毕竟这些工厂被可酷可乐和万事可乐收购以后，基本上都面临破产或者资不抵债的窘境，很多人因此失去了工作和生活的来源。</p>

技术人员和工程师，是要加盟到凤凰可乐的新工厂来的，因为凤凰可乐得到了姜老、赵部长等人的支持以后，不仅仅在一个城市建厂，而是全国建了几个工厂，足够安排几百名的技术人员和工程师。</p>

没有生活来源和下岗的工人，有很大一部分可以到新的工厂上班，而另外一部分则需要安置，包括给他们建公寓、按月度发放养老金，这都需要一个专门的机构来完成，这个机构需要挂靠在国家的某个部门，包括成立一个基金组织。</p>

这需要协调很多关系，包括很多部门签字，毕竟做好事也是需要正常手续的，盖公寓这样的事情，不是有钱就可以，而且如何分配，都有太多的工作要做。</p>

前辈们的支持让崔宁做事更有信心，而有些事情则是必须要自己亲力亲为的。</p>

北冰洋汽水80年代的厂长姓杨，叫做杨建国，听着名字就有着浓浓的时代气息。</p>

杨厂长是北冰洋的绝对功臣，也是龙国饮料行业的英雄人物，当初他是坚决反对和外商合作的，因为当时1994年前后北冰洋效益很不错，而且也是区里面的重点企业，虽然市场就是在龙都市周边，但是每年几个亿的销售额，以及热爱工厂的职工，为什么一定要和外商合资呢？</p>

结果和外商合资以后，成立了四家公司，当初的承诺全部作废，北冰洋产品很快停产，而转向生产国际品牌的万事可乐，而杨厂长从此后闭门谢客，第一部和官方打交道，第二在家里开了一个会，立下了两条家规，首先不喝洋可乐，然后不给外资企业打工。自己则常年在公园看老头写字、下棋。</p>

诸葛先生和赵部长，姜老等人，凤凰可乐立项以来，不是没想着做杨厂长的工作，但是一听说是官方的人员，杨厂长一脸的嫌弃，让很多人吃了闭门羹。</p>

这天，杨厂长又在公园遛弯，一手提着一个小桶，另外一只手拿着一只自制的大毛笔，是用拖把的杆子加上大块的海绵，把海绵削成毛笔笔尖的形状，然后在公园的地上写字。</p>